4 mars 2021 – 10h00
Tout a commencé ici, le 4 mars 2021. On a rendez-vous chez SAINT JAMES… On s’arrête en pleine route pour immortaliser ce nom iconique sur cette pancarte.
On doit rencontrer Sylvain, le chef de produits Homme de la maison. Pour tout vous avouer, on ne sait pas vraiment ce que l’on va raconter ! On a juste envie de nous présenter en tant que “bon voisin” de la région.
Grands amoureux de la marque SAINT JAMES depuis toujours, on admire son état d’esprit engagé et son style intemporel qui traverse aisément toutes les générations depuis des décennies.
Quand on a grandi à Rennes et passé presque toutes ses vacances sur les côtes bretonnes, le fameux pull marin avec son étiquette noire sur le bas de l’épaule fait partie intégrante de tous nos souvenirs.
Dans les maisons de vacances, il y avait toujours un pull SAINT JAMES dans un placard, au milieu des vieux cirés, des polaires sans manches et des bottes de pluie. Les tailles et pointures importaient d’ailleurs peu, tant qu’on était protégé des embruns pour la balade sur le chemin des douaniers après le café.
Ce pull, qui faisait office d’imper tellement la maille était dense, offrait une élégance quasi systématique par sa coupe, sa sobriété et sa qualité (même usé). Ou peut-être était-ce les gens qui le portaient, raffinés et sans chichis qui lui donnaient ce caractère…
Bref, on arrive dans l’atelier, Sylvain nous fait visiter les lieux et nous voit surpris de constater que des dizaines de personnes y travaillent : tous les pulls et marinières sont bel et bien tricotés ici, en France, dans un petit village en face du Mont Saint Michel !
On découvre les procédés de tricotage et de confection, on est impressionné par l’atelier de raccoutrage pour corriger à la main la moindre maille sortie du rang, le tout dans une ambiance calme et studieuse où le souci de la qualité est visible partout.
Benjamin Hooge (LATER…), Luc Lesénécal (SAINT JAMES), Benoît Tardif (LATER…)
Vient ensuite le moment de présenter ce que l’on fait. On se retrouve dans un bureau neutre, dans lequel nous rejoignent Luc, président de SAINT JAMES et Florence, directrice communication.
On raconte un peu notre histoire, nos parcours respectifs et la raison pour laquelle on est convaincus que le recyclé à sa place aujourd’hui dans l’industrie textile. Luc nous pose des questions directes et précises, auxquelles nous tentons de répondre sans toujours réussir à déceler ce qu’il vient chercher.
A tour de rôle, ils essaient nos pièces, les commentent et nous livrent quelques conseils pour la suite. L’ambiance est agréable, ils semblent aussi bien convaincus par la démarche que le style des pièces…
Luc nous pose alors la question fatidique : “Qu’est ce que vous attendez de nous ?” On se regarde furtivement, on hésite, on s’était préparé à tout sauf à celle-ci ! Sans nous laisser répondre, il enchaîne en nous proposant de lancer une collab entre nos deux marques.
Imaginez nos têtes, dans lesquelles défilent nos souvenirs d’enfance, nos histoires respectives et les 18 derniers mois passés à lancer LATER… avec en flash cette fameuse étiquette noire…
A l’heure d’une vraie prise de conscience des consommateurs, on va bosser avec cette marque qui depuis plus de 130 ans n’a jamais flanché sur son ancrage local et sur la qualité de sa confection.
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